[인문사회] 매스컴 효과 이론fp
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작성일 23-02-02 19:46
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미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어 효능에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효능를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여왔다
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매스컴 효과이론 매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에...
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제2차 세계대전 이후의 효능연구들은 매스미디어의 influence(영향)력이 막강하다는 대효능이론(理論)에 의문을 제기하고 이를 비판하기 처음 했다. 대효능이론(理論)은 매스미디어의 효능애 관한 최초의 이론(理論)으로서 수용자가 매스미디어의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 자극반응이론(理論), 매스미디어의 메시지가 수용자를 alteration(변화) 시키는 탄환에 비유된다는 뜻에서 마법의 탄환이론(理論), 마치 피하주사와 같이 즉각적이라는 점에서 피하주사형이론(理論)으로도 불린다. 매스미디어 효능는 개인의 기존의 태도, 가치성향, 신념 등 선유경향에 따라 다르게 나타난다는 이론(理論)으로 대표적인 연구事例는 1940년대초에 제2차 세계대전에 참전한 미군 병사들을 대상으로 영화가 태도 alteration(변화) 에 미치는 influence(영향)을 다룬 호블랜드의 實驗연구와 만화영화 Mr. Biggott 에 관한 연구등이 있다.
인문사회 매스컴 효과 이론fp 매스컴 효과 이론 매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사
매스컴 효능이론(理論)
„)소효능이론(理論)
설명
- 매스미디어 효능연구의 시대적 변천ƒ)초기의 대효능이론(理論)
매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 influence(영향)을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 problem(문제점)들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한 불평과 걱정은 매스미디어의 위력이 실제로 대단한 것이어서 그래도 방지할 경우 사회나 개인들에게 중대한 해약을 끼칠 것이라는 가정에 근거를 둔 것이다. 또 하나는 수용자가 처해 있...
[인문사회] 매스컴 효과 이론fp
매스컴 효과이론 매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에...
영화와 라디오가 대중화 하기 처음 한 1920년대와 1940년대에 이르기까지의 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 alteration(변화) 시킬 정도로 그 힘이 막장하다고 주장하였다.
다. 대효능 연구의 事例는 페인펀드연구로 종합적인 결론은 영화가 어린이들에게 미치는 influence(영향)이 매우 막강하며 즉각적이고 직접적이라는 것이다.
