현대카드 영업marketing 의 分析
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작성일 23-01-08 02:39
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신용판매업계의 후발주자였던 현대카드가 이처럼 놀라운 속도로 성공할 수 있었던 요인은 과학적이고 discrimination화된 마케팅 능력으로서, 현대카드만의 discrimination화된 마케팅 strategy에 대해 탐구하고자 事例를 선정하게 되었다. 또한 국내뿐만 아니라 해외에서도 높은 신용등급을 유지하고 있고 30일 이상 연체율이 0.6%에 불과하며 1인당 사용금액은 81만원 정도로 업계 최고의 1인당 사용금액을 자랑한다.
2. 기업 intro
1967년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드 국내 상륙 (대리점 : 한국관광공사)
2001년 현대자동차 그룹 관련사 편입, 사명 변경 : (주)현대카드
2003년 현대카드M 출시, 3000억 원 후순위 CB발행, 3100억 원 유상증자,
2004년 신용카드 부분 서비스품질지수1위, 한국에서 가장 존경받는 기업, 신용카드부분1위
2005년 GE와 strategy적 제휴
2006년 S&P 신용등급 BBB 획득, 국가고객만족도 신용카드부문 1위
2007년 한국윤리경영대상, 슈퍼세이브출시, 현대카드 V 출시
2008년 3년 연속 국가고객만족도(NCSI) 1위, The Red카드 출시, 3분기 813억 원의 최대 이익
2xxx년 한국신용평가원 신용등급 AA+ 상향, 피치(Fitch) 신용등급 BBB+ 상향
2xxx년 시장 점유율 12.0%, 당기순이익 3529억원 달성
3. 마케팅strategy
(1) 통합마케팅커뮤니케이션 (IMC: Integrated Marketing …(skip)
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현대카드 영업marketing 의 分析
설명
다. 2002년 현대카드의 시advantage유율은 1.9%에 불과하였지만, 꾸준히 성장하여 2012년 현재 15.5%에 도달하였고 현재 현대카드는 업계 최고의 브랜드 파워를 지닌 기업으로서 우수한 자산건전성 및 높은 회원 충성도를 나타낸다.
레포트/경영경제
현대카드 영업marketing 의 分析
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1. 事例선정이유
현대카드는 2001년 후반 다이너스카드코리아를 인수하며 카드시장에 진출했으며, 당시 국내 카드시장은 은행계를 비롯한 전문계 카드사에서 출시된 500여종의 카드, 제휴까지 합하면 무려 5000여종의 카드로 이미 과포화된 레드오션이었다.
