[손안의 TV, 지상파 DMB 1300만 시대](3)광고효과
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작성일 23-01-25 20:31
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김원배기자 adolfkim@
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다. 적극적 광고시청자(15.8%)와 수동적 시청자(63.6%)를 감안하면 지상파DMB 시청자 10명 중 8명(79.4%)이 광고시청에 거부감을 갖지 않다는 증거다.
한국방송광고공사(KOBACO)의 ‘2007 소비자행태조사’ 보고서에 따르면 지상파TV 시청 중 광고를 자세히 본다고 응답한 시청자 비중은 2.4%에 불과, 지상파DMB (15.8%)에 비해 현저하게 낮은 것으로 조사됐다.
[손안의 TV, 지상파 DMB 1300만 시대](3)광고효과
이는 지상파TV 및 지상파DMB 광고 效果(효과)에 대한 새로운 시각을 요구하는 결과다.
순서
지상파DMB가 ‘이동 시청’이라는 매체 특성(特性)에도 불구하고 시청자는 광고 노출에 긍정적인 反應(반응)을 표시하는 것으로 나타났다. 지상파방송에 집중됐던 광고주의 관심이 지상파DMB로 이동하고 있지만 광고 소구력에 대한 의구심은 여전하기 때문이다
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설명
광고의 정보 혹은 재미 때문에 본다는 응답도 26%나 됐다. 하지만 유원미디어가 이번에 공개한 자료에 따르면 광고주의 의구심은 ‘기우’임이 분명하다. 실제로 이달 초 방송통신위원회가 발표한 ‘2007년도 방송 사업자 재산상황’에 따르면 전체 방송 광고 매출(3조4637억원) 가운데 지상파DMB 사업자의 매출은 31억원(0.1%)에 불과했다.
지상파DMB 시청 중 광고를 계속 보는 이유로는 ‘광고 후 program을 보기 위해’라는 응답이 44%(443명)로 가장 높았다. ‘관심있는 광고에만 집중한다’는 응답도 지상파DMB는 33.7%, 지상파TV는 17.4%로 나타나 지상파DMB가 개인매체다운 광고주목도를 가지고 있음을 확인할 수 있다아
반면 ‘전혀 보지 않고 곧바로 다른 채널로 바꾼다’(88명, 8.7%)와 ‘채널을 바꾸지 않지만 보지도 않는다’(120명, 11.9%)는 부정적 시청자 비율은 20.6%에 불과했다. 광고 소구력이 높을 수 있다는 가능성이 제기되는 대목이다.
지상파DMB 사업자 유원미디어(대표 조순용 www.u1media.com)가 조사한 바에 따르면 지상파DMB 시청 중 광고가 나오면 어떻게 하느냐는 질문에 총 1007명 중 339명(33.7%)은 ‘관심있는 것만 자세히 본다’고 응답했다. 광고 이후 좋은 program이 있다면 광고 시청 시간을 아까워하지 않고 있는 것으로 볼 수 있다아
한편, 지상파DMB 이용자(단말기 기준)는 지난 4월 말 1000만을 돌파한 데 이어 6월 말 1300만 시대에 진입하는 등 지상파DMB 저변은 빠른 속도로 확대되고 있지만 지상파DMB 사업자의 광고 수익은 초라하기 짝이 없다.
[손안의 TV, 지상파 DMB 1300만 시대](3)광고효과
[손안의 TV, 지상파 DMB 1300만 시대](3)광고효과
유원미디어 측은 “이번 조사에서 나타난 것처럼 지상파TV 시청자와 비교할 때 지상파DMB 시청자의 광고 시청 행태가 훨씬 긍정적”이라며 “지상파DMB 광고 效果(효과)가 낮을 것이라는 기존 인식을 정면으로 반박하는 결과”라고 풀이했다.
[손안의 TV, 지상파 DMB 1300만 시대](3)광고효과
이어 ‘대충 본다’는 응답자가 301명으로 29.9%, ‘채널을 바꾸지 않고 대체로 자세히 본다’는 응답자는 159명(15.8%)이었다.
