광고언어
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작성일 22-11-16 07:53
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허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화 등이 바로 그 예들이다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 결과 적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재 하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다
2. 광고의 定義(정의)
광고라는 말의 의미를 定義(정의) 내리기는 애매하다. 따라서 몇 가지 定義(정의)를 열거해본다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별 하다는 등의 비판의 목소리가 없는 것은 아니다. 그러나 현대 사회는 광고의 결과 로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제 체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. 잡지, 신문, 영화, 옥외(포스터,사인), 라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (코틀러)
☞ 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션 이며 궁극적 목적은 전달, 태도의 형성
광고주에게 유익한 행위를 유발 하는데 있다 (코래드)
이상을 요점하여 광고를 定義(정의)하면, 광고란 광고주가 소定義(정의)…(투비컨티뉴드 )
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다.
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본 자료는 광고의 언어에 대해 알아보고 우리나라 광고언어의 현주소와 나아갈 방향을 모색해본 리포트입니다.광고언어 , 광고언어경영경제레포트 ,
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본 자료는 광고의 언어에 대해 알아보고 우리나라 광고언어의 현주소와 나아갈 방향을 모색해본 리포트입니다.
레포트/경영경제
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- 서 론 -
1. 현대의 광고
2. 광고의 定義(정의)
3. 광고의 요소
4. 광고의 언어
- 본 론 -
1. 신문 광고
2. TV 광고
3. 라디오 광고
4. 인터넷(Internet) 광고
5. 간판 광고
6. 광고의 외래어 표기
- 결 론 -
1. 우리 나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향
1. 현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다 그 중 파급 결과 가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 형태로서 대중들에게 다가온다. (제임스.E.케네디/1894)
☞ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기 위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고定義(정의) 컨테스트 입선/1932)
☞ 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 說明(설명) , 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다.(미국 marketing 협회의 定義(정의)/ 1948)
☞ 광고주가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 상품을 제시하거나
그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다.
☞ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술 이다.
