인터넷(Internet)marketing 전략(戰略)
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작성일 22-12-31 16:40
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인터넷(Internet) 비즈니스 전략(戰略) 과 marketing 전략(戰略) 에 대하여 조사하였습니다.
인터넷(Internet)marketing 전략(戰略)
1. Internet 비즈니스 전술의 의의와 特性
2. Internet마케팅 전술의 개발과정
3. 전사적 사명과 목표(goal)의 수립
4. 상황分析
5. 전사적 전술의 수립
6. Internet사업모델의 선정
7. Internet마케팅 전술의 수립
8. Internet마케팅 실행계획의 수립
4. 상황分析
1)내부감사
기업의 현재 또는 앞으로의 Internet마케팅활동이 어느 정도 效果적인지를 평가
-사업성검토; 웹사이트의 수익기여도, 수익성, 전사적 사명과의 관련여부‘
-마케팅效果성 평가; 신규고객 창출, 유지 및 개발, 시advantage(장점) 유율, 상표충성도제고 및 고객서비스 제고 등 Internet마케팅 활동의 성과 평가
-웹사이트의 활용도 및 사용자 特性 면에서 Internet의 效果성이 평가
; 히트수. 페이지 뷰 등의 지표활용, 사이트의 가치전달 측면에서 평가
2)외부감사
급변하는 환경 속에서 생존 위해서 외부환경에 대한 정확한 예측과 分析이 필요
체계적 외부환경의 위협과 기회分析방법으로 SWOT分析실시
3)산업환경 평가
Internet이 산업에 어떤 effect(영향) 을 미치는 가 파악
-새로운 진입자의 위험; 아마존
-대체재의 위협; 디지털 제품의 유통에서 강점
-고객의 협상력; 고객의 협상력 증대(프라이스 컴 과 같은 역경매 사이트/ 가격검색 사이트-> 가격투명성이 제고 및 가격경쟁이 심화
대응은 차별화된 정보제공 및 가치증가 서비스제공…(skip)
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인터넷 비즈니스 전략과 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.
